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短视频为何叫好不叫座

几天前,阿里巴巴文化娱乐集团召开短视频战略发布会,宣布土豆网全面转型为短视频平台,同时还将投入 20 亿元鼓励扶持内容创作;3 月,短视频平台快手宣布获得由腾讯领衔的 3.5 亿美元投资;几乎在同一时间,网易云音乐推出的更新版本中,短视频功能成为一大亮点……短视频风口上,竞争愈演愈烈。据互联网咨询机构极光大数据的报告显示,截至今年 1 月底,垂直短视频 APP 渗透率达 19.3%,用户规模超过 1.3 亿人。巨大的投资热情和市场需求背后,短视频的发展短板却令人担忧。内容创作同质化严重,玩模仿、秀萌宠、拼搞笑的老把戏新意匮乏;平台只顾短期盈利,长期规划不足;监管不力、版权保护缺位,低俗内容和创意抄袭大行其道。要谋求长远发展,短视频平台须踢开优质内容匮乏、盈利能力不足、监管环节薄弱三大“绊脚石”。